Zero-click in 2025: Minder verkeer, meer impact

Wat is zero-click en waarom zie je minder verkeer?

Zero-click zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij iemand wél zoekt, maar niet doorklikt naar een website. Het antwoord verschijnt direct in Google of in een AI-tool zoals ChatGPT, vaak zó volledig dat een bezoek aan jouw site niet meer nodig lijkt.

Denk aan een korte definitie, een samenvatting, een prijsindicatie of zelfs een how-to, allemaal direct zichtbaar in de zoekresultaten. In 2025 eindigt volgens de laatste schattingen al bijna 60% van de zoekopdrachten zonder klik.

Jouw content wordt nog steeds gebruikt, maar de gebruiker blijft op het platform. Jij bent nog wel het antwoord – maar niet meer de bestemming.

Hoe zijn we hier terechtgekomen?

Zero-click is niet zomaar ontstaan. Het is het gevolg van een strategische keuze van platforms zoals Google om gebruikers langer vast te houden. Want zolang jij niet wegklikt, kunnen zij advertenties tonen, data verzamelen en inkomsten genereren.

Maar er is meer. Gebruikersgedrag is fundamenteel veranderd. We zoeken vaker mobiel, willen direct resultaat, en hebben weinig geduld voor lange pagina’s en extra klikken. Google speelde hier slim op in met:

• Featured snippets
• Knowledge panels
• People also ask-blokken
• Lokale bedrijfskaarten
• AI-overzichten

Alles gericht op: zo min mogelijk klikken, zo snel mogelijk antwoord.

Minder verkeer? Of gewoon ander verkeer?

Het voelt misschien alsof je bezoekers verliest. Maar in werkelijkheid verandert vooral het type bezoeker dat je site bereikt.

Informerende zoekopdrachten zoals “Wat is een IP-camera?” of “Hoe werkt een warmtepomp?” leveren steeds minder verkeer op. Die worden vaak afgevangen in snippets of AI-antwoorden.

Maar zoekopdrachten met koopintentie blijven wél klikken opleveren. Denk aan:

• “Laptop laten installeren Den Haag”
• “Beveiligingscamera kopen zzp”
• “CRM voor mkb vergelijken”

Deze bezoekers zijn serieuzer, gerichter én waardevoller. Ze zoeken niet zomaar een antwoord, ze zoeken een oplossing – en zijn bereid te investeren.

Van kwantiteit naar kwaliteit: hoe je omgaat met zero-click

Zero-click betekent niet dat SEO dood is. Integendeel. Het betekent dat we anders moeten kijken naar vindbaarheid en conversie. Hier zijn vier strategieën die nú werken:

1. Optimaliseer voor de klik, niet alleen voor de snippet

Schrijf content die verder gaat dan het korte antwoord. Geef context, vergelijkingen, praktijkvoorbeelden. Zorg dat de gebruiker denkt: “Dit is interessant, ik wil meer weten.”

2. Focus op commerciële zoektermen

Leg de nadruk op zoekwoorden met duidelijke koopintentie. Denk aan termen als “installatieservice voor bedrijven”, “beveiligingsadvies zzp”, of “IT ondersteuning mkb”.

3. Positioneer jezelf als expert in AI-platforms

AI-tools gebruiken vaak bestaande content als bron. Als jij goed gestructureerde, betrouwbare en actuele informatie biedt, word je alsnog genoemd – ook al klikken ze niet meteen.

4. Bouw aan je merk, niet alleen aan je pagina’s

Zorg dat mensen jou kennen en onthouden. Als jij een herkenbare naam en autoriteit opbouwt, komen ze rechtstreeks naar jou toe – of zoeken ze je later bewust op.

Zero-click als kans: wat kun je winnen?

De grote winst van zero-click? Je houdt alleen de écht geïnteresseerde bezoeker over. En dat zorgt voor:

• Betere conversiepercentages – minder ruis, meer resultaat
• Meer focus op waardevolle content
• Sterker merkvertrouwen
• Lagere bounce rates
• Betere klantrelaties

In plaats van te jagen op bezoekersaantallen, werk je aan echte impact. Je gaat van ‘zichtbaar zijn’ naar ‘betekenisvol zijn’.

Conclusie: Minder klikken, méér grip

De online wereld verandert razendsnel, en zero-click is daar een duidelijk teken van. Maar wie zich aanpast, wint.

Voor jou als ondernemer of marketeer in het MKB of als zelfstandige is het nu hét moment om je strategie te herzien. Richt je niet op volume, maar op waarde. Niet op verkeer, maar op vertrouwen.

Want juist in een tijd waarin iedereen vecht om aandacht, kun jij het verschil maken door helder, betrouwbaar en gericht aanwezig te zijn – op het juiste moment, op de juiste plek.

Wil je weten hoe jouw bedrijf sterker uit de zero-click trend komt?
Neem contact op met TechTovenaar voor een gratis strategiegesprek en ontdek hoe jij jouw zichtbaarheid omzet in echte omzet.